有朋友问我网站优化是怎么回事。我说这事没那么玄，拆开看也就那么几块。

交付和验收

说实话，先小范围验证，确认有效再放大。

老实说，列清单是我一直用的办法，挺难漏。

顺便提一句，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

你先记住这个。

内容这块最费功夫

简单说，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。各家情况不一样。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

我自己踩过，合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

先把基础打牢

我记得，具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

先说个前提，内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

本地这块的机会

哈尔滨本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

哈尔滨本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。细节往往就差在这。

后来才发现，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

节奏和心态

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

换句话说，长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

页面太多的时候，先按流量排序，把前七个页面做精，比全面铺开有效。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。各家情况不一样。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

就这点事。

原理是这样：我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

讲完了，能理解到这一层，基本够用了。